Alle aspirazioni degli Italiani per una vita sana e naturale, lontana dal caos delle città, fa eco la nuova campagna Mulino Bianco che dal 1990 presenta le vicende della "Famiglia del Mulino" che si trasferisce a vivere proprio nel mitico Mulino, materializzato nella campagna toscana e teatro di piccole, dolci avventure. Ma la naturalità si può vivere anche in città, trasformate come in sogno in spettacolari scenografie agresti negli spot del 1994 o, più semplicemente, con i prodotti sani e genuini del Mulino Bianco.