Nel 1990, proseguendo la fortunata serie degli oggetti a forma di mulino lanciati a partire dal 1988, vengono proposti simpatici contenitori di numerosi giochi ed attività per i ragazzi: il Mulino dei Segreti, delle Meraviglie, degli Artisti, di Archimede.
Parallelamente alle promozioni per i ragazzi, fino al '93, viene proposta anche una lunga serie di doni per accontentare le mamme: tovaglie in cotone o in fiandra, decorate o ricamate, e servizi in porcellana bianca.
Nel 1994 e nel '95, la terza generazione di promozioni Mulino Bianco punta più in alto, alzando il valore economico dei regali, ma mantenendosi sempre legata al tema della prima colazione: oggetti esclusivi, realizzati da grandi marche, e di elevata utilità, come il Robot della Salute, la caffettiera Cappuccina o il Fornetto scaldabrioches. entrano nelle cucine degli italiani, incoraggiati da una campagna di educazione alimentare a completare il tradizionale e frettoloso caffè con una sana e nutriente colazione.