Nel 2000, Mulino Bianco compie 25 anni e, per festeggiare il compleanno, decide di offrire al pubblico una nuova strategia di comunicazione: lancia la campagna pubblicitaria "Favole" destinata a proseguire fino al 2003.
L'happy-end della favola si intona con le note di brani di successo, per sostenere il nuovo head line "Mangia sano e vivi meglio".
Il 2000 vede la nascita di una campagna pubblicitaria complessiva e coerente, ideata dall'Agenzia Armando Testa, che ripropone fiabe, miti letterari e leggende in una versione originale e moderna.
Dal 28 maggio i prodotti del Mulino sono i protagonisti di tante magiche storie televisive, una modernizzazione di quell'atmosfera fiabesca, ricca di pathos e qualità formale, che aveva caratterizzato il mondo agreste di "Quando i mulini erano bianchi..." nella prima comunicazione del marchio. "È solo nella zona franca della fiaba, infatti, che è possibile sospendere il trascorrere del tempo e conciliare passato e presente, tradizione e contemporaneità; rispettare la modernità del consumatore senza che la ricerca dell'originalità a tutti i costi faccia diventare l'immagine più forte della realtà".
La campagna pubblicitaria inizia con un libro di favole che si sfoglia e si veste anch'essa da favola: moderna, estrosa ed accattivante, ma ancora imperniata sulla memoria del "C'era una volta". Rivivono così, spot dopo spot, i più amati personaggi del mondo dell'infanzia come Cenerentola e Cappuccetto Rosso; Mary Poppins e Biancaneve, Alice e il Pifferaio Magico.
Lo spot "Galletti-Giro del mondo in 80 giorni" è stato girato nel Sud della Francia, in Provenza, mentre la casa dello spot "Pan di Stelle-Mary Poppins" si trova sulle colline di Nizza.
