Anni 2010

Mulino Bianco rinnova la sua immagine con un progetto studiato per ribadire il suo ruolo di cantastorie ufficiale e trasformando i prodotti in capitoli di un grande ilbro: la Valle del Mulino.
Attualizzando la campagna dell'Abbecedario del 1979, il design punta sulla massima valorizzazione di elementi proprietari: il Mulino e i suoi racconti, il nome e la forma del prodotto.

Ogni confezione ha un proprio racconto. La frase "Questa storia inizia con..." introduce la narrazione, che prende avvio dal capolettera del nome di prodotto, il prodotto è protagonista assoluto, anche nello stile fotografico.
Nessuna ambientazione, solo la sua forma ben delineata per esaltarne il ruolo di icona.

Nell'ambito delle operazioni di promozione sul territorio, dal 2010 al 2013 è attivo il Tour del Mulino, un'emozionante esperienza di Marca pensata per avvicinare concretamente le persone a Mulino Bianco, ai suoi valori e ai suoi prodotti, attraverso un percorso conoscitivo di dialogo e scambio reciproco. Un viaggio unico nel suo genere per esposizione e capillarità, con una serie di tappe nelle più belle piazze d'Italia come preziose occasioni d'incontro.

Laboratori didattici e avventure educative per adulti e bambini, incontri con esperti nutrizionisti, lanci di prodotto in anteprima, mostre, giochi multimediali: tutti ingredienti chiave per creare un vero e proprio canale di relazione che tanto ha dato alle Persone e tanto più ha restituito a Mulino Bianco in termini di gratificazione.

Ritornano i regali nelle confezioni e per i bambini nascono gli Amici del Mulino, con i prodotti ideati come personaggi per rappresentare i Flauti, i Pan Goccioli, i Saccottini e le Crostatine. Mulino Bianco non si smentisce, continua a rappresentarsi in qualunque tipo di oggetto-premio e parla ai consumatori attraverso i suoi prodotti.
Dal 2010 al 2015, gli Amici del Mulino diventano un progetto digitale di relazione, per offrire una piattaforma educativa e di intrattenimento dove bambini e genitori interagiscono con la Marca.

C'è una Valle piena di allegria, tutta da esplorare e dove conoscere Ciock, Milk, Cocca, Goccio e tanti altri personaggi. E c'è una nemica astuta, la Maga Lagna, che trama nell'ombra con il suo esercito di fedeli aiutanti, gli Sparafaggi. Un gioco coinvolgente con una serie di missioni da superare, divulgato attraverso spot tv e nuovi media. A supporto del programma fedeltà, nelle confezioni delle merendine è presente un codice da giocare per sbloccare contenuti educativi e per partecipare all'estrazione di premi in palio ogni giorno.

Le piccole "scatoline di fiammiferi" hanno colorato e animato i pomeriggi di tantissimi bambini.
Prodotte in oltre 315 milioni di pezzi, sono diventate un'icona degli anni '80 e '90. Ancora oggi un'intera generazione di adulti le ricorda con emozione e nostalgia. A partire dal 2010, Mulino Bianco celebra le Sorpresine riproponendole in versione digitale con il Catalogo Multimediale e le Applicazioni per smartphone. Il tempo è passato e le Sorpresine si sono evolute per restare al passo con i tempi, mantenendo intatto lo spirito di una volta.

La nuova campagna pubblicitaria, firmata Armando Testa, racconta emozioni che fanno riscoprire il sapore di un momento grazie alla magia del disegno. Piccole storie di fantasia e bontà che comunicano i valori fondamentali di Mulino Bianco - condivisione, autenticità, spensieratezza, naturalità - e la sua missione: "Il piacere di mangiare sano".

Arrivano tre prodotti speciali, molto ricercati e presentati in una raffinata confezione trasparente. Gli Incontri tra cioccolato e cacao, per chi pensa che il massimo a colazione sia inzuppare un biscotto gustoso in una tazza di latte. Le Primizie con grano macinato a pietra, ideali per ritrovare il sapore autentico della farina integrale. I Soffi di vaniglia in frolla montata, per chi ama il profumo e il sapore inconfondibile delle bacche di vaniglia.

Mulino Bianco svela uno dei più grandi misteri della pubblicità italiana aprendo al pubblico i suoi poderosi battenti di legno e rispondendo finalmente alla domanda: "Chi è l'artefice di tutte queste sorprendenti invenzioni?" La campagna televisiva firmata da JWT Italia e diretta da Luca Guadagnino fornisce la risposta.

Varcando la soglia del Mulino, si scopre un mito senza tempo, un luogo magico in cui Madre Natura ha un ruolo fondamentale con i suoi ingredienti genuini. Al centro di tutto il Saper fare, incarnato nella figura del Mugnaio e impersonificato da un interprete d'eccezione: Antonio Banderas. Un attore poliedrico che ha voluto entrare completamente nella parte del Mugnaio, interpretandone al meglio le caratteristiche di uomo schietto, simpatico, dinamico e rassicurante.

Chi ha detto che la merenda deve essere dolce? è il momento del salato con le nuove Focaccelle, il primo spezzafame morbido e salato di Mulino Bianco, da mangiare dove e quando si vuole, grazie alle pratiche monoporzioni. Un successo per grandi e soprattutto per i più piccoli, in 4 gustose varianti con Olio Extravergine d'Oliva, Rosmarino, Olive Nere e Pomodorini.

In occasione della festa di San Valentino, Mulino Bianco presenta un'Edizione Limitata di Galletti e Rosite, i biscotti dell'amore. L'iniziativa prevede una campagna digitale per creare e condividere i messaggi degli innamorati e uno spot con il mugnaio banderas che consola la sua delusa Rosita confidandole un segreto: "Per gustare il vero amore, devi trovare il Galletto giusto per te".

Mulino Bianco festeggia il suo 40° compleanno con una serie di iniziative guidate dall'idea di "Un anno di festa insieme". La festa del Mulino è la festa di tutti e la comunicazione visiva dà identità al progetto: il logo speciale esprime il clima allegro, i fiori e le spighe del marchio e la sagoma del Mulino vengono reintepretati come fossero ridisegnati e ritagliati a mano. Ne deriva un linguaggio celebrativo capace di promuovere le attività con coerenza stilistica e di declinarsi con efficacia sulle confezioni, sui materiali promozionali nei punti vendita e online. Un linguaggio che si presta perfettamente alla Collezione digitale nata per l'occasione e ai prodotti in Edizione Limitata.